胖东来这么火，为什么不在全国开店，做第二个海底捞不香吗？

问：胖东来这么火，为什么不在全国开店，做第二个海底捞不香吗？

实力不足以支撑，经营理念不符这两条让胖东来不能扩张的原因。

首先胖东来超市被无数人称为“零售之神”，中国第一超市，这个毋庸置疑。以下内容简单的概述分析下

为什么说实力不足以支撑扩张

大家都知道胖东来最厉害的就是他的服务，可以用“保姆式”服务来形容，只要你进到他的超市，没有他不能提供的购物服务。

而这种极致的服务必然要投入大量的资金与资源。而这就导致胖东来的净利润很低，于东来曾在采访时说过“胖东来只有5%的利润，剩下的95%都用来提升服务与人员工资了”。

所以目前的超市布局可以说每个城市都处于饱和状态，如果胖东来进行扩张进入一个新的城市，必然要进行商业竞争，其他城市不会有本土企业感情助力，剩下的也是商圈通用的手段就是价格战了。

胖东来的利润，一旦扩张必然与国内/国际巨头碰撞，像沃尔玛、新玛特、家乐福等等必然会狙击。胖东来根本无法招架。一个是利润率不足，二是无法引入资本。为什么？就要从经营理念来谈！

经营理念不符

胖东来追求的是极致到家的服务，如果扩张，除了行业价格战竞争之外，必然也要投入大量运营管理资金，利润率低资金不足只有两种方式。

一种提升利润率。这种提升的结果必然导致服务资源的挤压，降低服务与胖东来的经营理念不符，并且会严重影响品牌形象。

一种获取外部投资。融资对胖东来来说绝对很容易，但是资本追求的是高利润，一旦获得资本，企业就不一定是自己的了，他必然会要求高额的回报，这样的企业就无法与于东来创立之初的想法一致，所以基本融资方面是不可行，如果于东来有融资的想法，多年前就可以很轻易融资。

所以说，胖东来不对外扩张的根本原因还是在于，追求极致服务的经营理念限制了他。当然通过一些新闻采访来看，也许于东来只想踏实做事造福一方，做一个企业家而不是资本家。

胖东来可是马云雷军等大佬都推荐的超市，为什么就不走出河南？