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“五一”旅游迎热潮也迎大考

导语:“五一”旅游迎热潮也迎大考旅游业五一活动

本文来源:时代周报 作者:迟雨

“五一”旅游迎热潮也迎大考

来自相关机构的数据显示,今年“五一”假期,旅游人次有望突破2019年同期水平,达到2亿人次,创五年来新高。因此,这个“五一”甚至被贴上了“最火五一”的标签。

文旅消费火热,而且不难发现,文旅市场正在出现一些重大变化。

2023年,在文旅市场上,有两座城市大热,即因《狂飙》而走红的广东江门和凭烧烤“三件套”出圈的山东淄博。

江门和淄博走红,其实颇让人意外。过去人们印象中的旅游消费热门地,不是有无法替代、知名度非常高的著名景点景区,就是城市漂亮、消费场景新颖丰富的大城市。

所以,安徽的黄山总是人头攒动,杭州因为西湖就能吸引无数游客,冲着那些摩登的建筑群,很多人也要到上海的外滩打一次卡。

与以上热门旅游地相比,江门和淄博的资源显然相形见绌。

但是,江门和淄博为什么偏偏这么红?

有人说,是电视剧《狂飙》带火了江门。准确而言,应该说是电视剧《狂飙》所反映的生活场景让外地人喜欢上了江门。广府风味的街景、南洋风情的骑楼群、充满烟火气的小馆、无处不在的猪脚面……这样的城市是独特的,也是值得去体验的。外地游客自然蜂拥前往,坐下就叫一声:来一碗“强哥”同款的猪脚面……

淄博出圈,最初缘于烧烤“三件套”的独特,热度持续不断则与其对营商环境和消费环境的用心呵护有关。人们看到,在淄博爆红网络后不久,当地政府的反应非常迅速,烧烤高铁专列有了,烧烤公交专线也有了,烧烤的标准有了,对价格、服务的监督和治安保障也跟上了。淄博就是要用事实说明,游客来到这里,吃得好,玩得好,也留得住。

三年疫情的确改变了人们的旅游偏好。江门和淄博出圈表明,以体验本地生活为代表的新兴旅游方式越来越被青年一代所喜爱。

这是一种沉浸式旅游,与过去的打卡式旅游差别巨大,给旅游目的地带来的影响也迥然不同。

以往,即便某个景点景区非常知名,也吸引了不少游客,但最后统计发现,大多数游客在景点景区逛了一圈即离去,景点景区所在的城市并没有留下多少人群消费。这就是打卡式旅游的弊端。

而沉浸式旅游不同,以淄博为例,在烧烤出圈之后,多少人在那里消费?又产生了多少衍生效应?

对文旅行业来说,消费者旅游偏好的变化是机遇,但也带来了挑战。

像过去那样,为了打造旅游景点,热衷于新建“古城”和“古街”甚至为此迁走原住民的方式已经行不通了。越来越多的人出游,要的就是那种“生活在别处”的感觉,原住民都接触不到了,仅仅有漂亮的景观,又有何用?

未来哪个城市的生活越有独特性,其吸引力就越强。因此,地方政府需要顺应文旅市场这一变化,用心呵护自己城市独有的生活方式,并且以塑造难以忘怀的本地生活为导向,为游客体验本地生活提供场景和方便,这个城市才能具有持久的影响力。

当然,营商环境和消费环境的优化也始终是激活文旅消费的题中应有之义。为游客提供精细化服务会带来什么样的回报,淄博热度不衰,可以作为一个积极的例证。