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什么叫直营品牌

直营品牌指总公司直接经营的连锁店,即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。

总部采取纵深似的管理方式,直接下令掌管所有的零售点,零售点也必须完全接受总部指挥。

直营品牌是一种管理产业。

积极影响表现在:

1、统一调动资金,统一经营战略,统一开发和运用整体性事业;

2、同一大型商业资本所有者拥有雄厚的实力,有利于同金融界、生产厂商打交道;

3、在人才培养使用、新技术产品开发推广、信息和管理现代化方面,易于发挥整体优势;

不利影响表现在:

1、成员店自主权小,积极性、创作性和主动性受到限制;

2、需要拥有一定规模的自有资本,发展速度受到限制;

3、大规模的直营连锁店管理系统庞杂,容易产生官僚化经营,使企业的交易成本大大提高。