品牌力才是企业真正的免疫力(品牌力是什么意思)

导语：品牌力——企业的免疫力

1.你路过一家超市，突然口渴了想买瓶矿泉水，走进超市的货架你看见货架上密密麻麻排放着各种各样的矿泉水品牌，这时你的选择困难症犯了，你该选择谁？

2.你开始左右环顾扫描货架，这时一款白字红底瓶贴的矿泉水映入眼帘，你的目光定格在它身上，就买它了……

这只是你每天各种购买行为的一个缩影。你刚才从进超市到拿着一瓶矿泉水出门的过程就是所有消费者消费决策的过程，那么，你有思考过你为什么选择了红底白字的矿泉水吗？

3.促使你购买的其实并不是你自己的决定，推动你做出选择的神秘力量叫做——品牌力。

什么是品牌力？品牌力是知名度、美誉度和忠诚度的统一体，是指消费者对某个品牌形成的印象和对其购买决策的影响程度，品牌力是由品牌产品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四个基本要素在消费者心智中协同作用而构成。

4.当成功产品带出成功品牌之后，品牌的力量就显示了出来，经营者将成功品牌恰当地应用到其它类别的产品上去，品牌就与原来的产品相对地独立开来，品牌的概念反过来会对具体产品销售产生巨大的推动作用。

5. 比如农夫山泉，从做饮用瓶装水开始给你树立了一个健康天然水的品牌概念后，你接受了农夫山泉品牌，于是它开始推出茶饮、果汁系列，你会自然而然将对农夫山泉的品牌认知和信任投射到它的其他产品上，你的大脑默认农夫山泉推出的产品都是值得信赖的产品，再加上它通过大量地传播帮你强化这种认知，就有了前面提到的面对选择困难时，推动你快速做出选择。

全世界人们每天的衣、食、住、行都受到品牌力的驱动，品牌力推动着人们做出各种购买抉择，并帮助人们简化选择。

6.品牌力并不是最强势的国际品牌才具有的品质。区域品牌、小众品牌同样具有品牌力，品牌力有强有弱，品牌力强的产品能长期受到消费者的购买和欢迎，品牌力弱的产品只能靠流量拉动销售，在流量越来越贵，流量红利期消失的今天，销售则变得更加困难。品牌力强的产品有品牌溢价，品牌力弱的产品利润越来越低……

7.如何才能提升品牌力呢？为你提供三点提升品牌力的建议：

（1）投资品牌知名度

知名度第一，任何品牌最缺乏的永远是知名度，全世界最大的饮料品牌可口可乐虽然产品铺到了全世界各个角落，依然会面临新一代年轻人不知道它的情况。所以品牌越大在传播上投入反而越多，品牌在传播知名度上是任何时候都需要持续投入，重复投资知名度才能与消费者建立深刻认知，

（2）建立品牌信任度

品牌是为了满足消费者需求而提供的产品和服务，同时品牌是对消费者的承诺，品牌在产品品质和服务方面必须保持稳定，始终站在消费者角度思考，为消费者新的需求提供更优质的产品和服务，只有与消费者建立深度信任，消费者才有可能成为品牌的终生使用者。

（3）提升品牌好感度

品牌力建设需要在品牌理念和品牌价值观方面与消费者达成共识。因违背价值观被抛弃的事件每年都有发生，品牌要定期与消费者互动和沟通，积极参与公共事业能有效提升好感度。时下流行的内容营销并不是新鲜事物，早在百年以前可口可乐就已经开始运用，可口可乐将产品与传递快乐和积极的态度联系在一起，如今它已经成为一种文化象征。

8.总结一下：一个品牌要想在竞争中脱颖而出，要想在消费者的心智中占有一席之地，就要构建自己的品牌力，树立有助于强化品牌力的品牌文化、进行持续的品牌传播。靠品牌力获得更高的溢价才是企业更长久的竞争力，品牌力建设是一项长期投资的过程，没有突然的超越只能靠日积月累的渐进。

品牌力，就是企业的免疫力，无论你是卖产品还是提供服务，思考一下你的品牌力该如何构建呢？

免责声明:本站部份内容由优秀作者和原创用户编辑投稿，本站仅提供存储服务，不拥有所有权,不承担法律责任。若涉嫌侵权/违法的，请反馈，一经查实立刻删除内容。本文内容由快快网络小岑创作整理编辑！